27 de febrero, La Asociación de Prensa de Madrid reune a cinco profesionales de los principales periódicos de prensa deportiva, cinco "enemigos", cinco competidores. Aunque prácticamente de acuerdo en muchos puntos.
El asunto:la realidad y el futuro del periodismo deportivo, aunque en concreto la realidad y el futuro del periódico de toda la vida.
Dichos contertulios son: Josep Prats (Sport); Carlos Jiménez (La voz del deporte); Juan Manuel Trueba (As); Gerardo Riquelme (Marca); y Héctor Coca (Mundo Deportivo).
El primero en intervenir fue Josep Prats, quien expresó una frase muy a tener en cuenta:"Hay que partir de la base de que el lector ya está informado, hay que darle un plus para que compre el periódico, hacer cosas propias, diferentes". Para ello Sport trata de ofrecer algo diferente, de "dar las noticias en clave de opinión", de "establecer una complicidad con el lector". La principal apuesta periodística debe ser la calidad.
Sport es un periódico popular, con un lenguaje directo, que transmite emociones, que se posiciona acerca de determinados eventos, que ofrece la interactividad con el lector a través de la opinión en la web.
El futuro de la prensa debe ser una apuesta por redacciones multimedia. La información se puede dar por diversos canales. No se trabajará para un periódico, radio o televisión, sino para una marca, al puro estilo de gran empresa de comunicación. Para ello el periodista deberá manejar todos los medios.
Pero no debe ser mas de los mismo, habrá que innovar, opinar, ofrecer documentación accesoria. Los periódicos no se limitarán a ser gestores de contenidos. "El secreto de la prensa digital tiene que ser animar a comprar la prensa escrita, son complementarias".
El siguiente interventor fue Juan Manuel Trueba. Comenzó mostrando su descontento con la falta de consideración que se con la prensa deportiva, sobre la que se piensa que, intelectualmente, está por debajo del resto de periodismo.
Como amenaza cree que hay que conseguir una convivencia entre el lector digital y el escrito, sin tener que ser el mismo.
Otra gran amenaza es que "mucha gente considera que hay saturación de información deportiva". Piensa que quizás "en el futuro el periódico se acercará a la realidad actual del libro"
Sin embargo ve como gran fortaleza para el periodismo deportivo el hecho de que sea "el único que narra las glorias de los héroes". Grandes éxitos internacionales como los conseguidos por Gasol, Alonso o la Selección de Baloncesto son fuertes nexos de unión entre los individuos. También menciona que la población inmigrante tendrá un papel importante en un futuro, teniendo que adaptar muchos contenidos a ellos.
A continuación tomó la palabra Carlos Jiménez, de la Voz del Deporte. Explicó la innovación que este periódico había supuesto. Un periódico deportivo gratuito (solo en Madrid). Comentó su modus operandi, al no poder competir con los grandes deben dedicarles mas espacio al resto de deportes, hay que saber que le interesa al lector. Su lema es "periodismo independiente de calidad"
También hay que tener cuidado con este tipo de periódicos. Su única fuente de ingresos es la publicidad, a partir de ahí "cuantos mas periódicos tiremos mas dinero se pierde". Actualmente no se consigue satisfacer la demanda.
En siguiente fue el turno de Gerardo Riquelme. Habló del actual éxito de la información deportiva así como del enorme competencia que se ha producido.
Estuvo de acuerdo con Josep Prats, al expresar que se debe ofrecer un periodismo de calidad, algo adicional, diferente.
También aludió a las promociones que se llevan a cabo para vender mas periódicos; "el periódico debe tener valor por si mismo". Hizo una comparación con el agua mineral, de como la gente la consumía a pesar de haber agua corriente potable. "Debemos ser agua mineral"
El último ponente fue Héctor Coca, quien comenzó diciendo que "la situación actual de la prensa deportiva es inmejorable". Cada vez hay mas clientes que demandan información, pero se ha convertido en un cliente experto y exigente, ya que al moverse en Internet lo hace entre una marabunta de información.
La prensa escrita se ha visto desbordada por la digital, por lo que ha habido "que reinventar la fórmula del papel", no se pueden limitar solo a noticias, hay que tocar opinión, reflexión...
También habló de la prensa gratuita, citándola como una ayuda, que ha captado nuevos y jóvenes lectores de periódico. Así como haber hecho "ponerse la pilas" a los periódicos.
Coincide con los demás en la apuesta por la calidad, "hay que justificar el que haya que pagar por un periódico"
En líneas generales se puede decir que todos coinciden en:
- Hay que hacer periodismo de calidad, que sea diferente.
- El periodismo deportivo está en auge.
- La prensa digital es complementaria a la escrita. Debe convencer de comprar el periódico.
- Además de información en la prensa escrita es imprescindible la opinión, el posicionamiento y hacer reflexionar al lector.
- Hay que saber que quiere el lector, hay que fomentar la interactividad.
En el tiempo para preguntas nos podemos quedar con las siguientes frases:
"Cuando el equipo de uno va muy bien se vende el periódico, pero cuando va muy mal también. Los extremos venden"
[H. Coca. Mundo Deportivo]
"Con Florentino cambió el estilo del Madrid y periodismo deportivo"
[C. Jiménez, La Voz del Deporte]
"Han sido Beckham y Ronaldo los que han hecho cambiar el periodismo deportivo"
[H. Coca, Mundo Deportivo]
"No creo en la figura del periodista multimedia"
[G. Riquelme, Marca]
"La objetividad no es interesante, hay que opinar... aunque sosegadamente para no caer en el forofismo"
[J.M.Trueba, As]
"La portada de un periódico se lee, pero la de un periódico deportivo, se grita"
[C. Jiménez, La Voz del Deporte]
Para terminar me gustaría quedarme con la intervención de un asistente del público quien...y cito:
"Imaginemos que pagáramos una entrada para ver cantar a Pavarotti y el tenor, durante todo el concierto, estuviera desafinando. Pero a falta de cinco minutos para el final saliera otro tenor y terminara la función de manera magistral.
Eso es lo que suele pasar en el fútbol, eso no es espectáculo, eso es pasión"